融媒体背景下主题报道创新路径探析

作     者：刘霞 Liu Xia

作者机构：山西广播电视台山西太原030001 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2024年第15卷第5期

页      面：106-108页

学科分类：050301[文学-新闻学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：2022年度山西省教育厅高等学校教学改革创新项目“新工科背景下数字媒体技术专业实践教学体系研究--以影视特效技术实践类课程为例”研究成果 项目编号:J20221445 

主　　题：融媒体 主题报道 主流媒体 创新路径 

摘      要：科技与经济的快速发展使媒体市场环境发生了天翻地覆的变化,过去受众接受信息的方式较为单一,然而随着新媒体的迅猛发展,信息生产、运营、传播与接收环节都发生了不同程度的改变。融媒体背景下,信息的生产与传播更加智能,速度也日益提升,这使得主流媒体的综合能力面临更大的考验。因此,主流媒体在进行主题报道时,需要认真考量。融媒体时代带来了思维的改变,提供了更多的产品传播渠道。在融媒体背景下,主流媒体要想做好主题报道,除了要适应不断变化的市场环境,还要对主题报道作出调整和创新,只有这样才能打造出受众喜爱的主题报道。文章采用文献查阅及综合分析的方法,对主题报道的特征及其创新的必要性进行阐述。融媒体背景下,市场环境的改变迫使主题报道创新。在此基础上对主题报道面临的挑战进行系统分析,发现其主要面临传播渠道的挑战、内容呈现的挑战以及话语权的挑战。文章最后提出融媒体背景下主题报道创新路径:多方渠道发力,构筑传播矩阵;拥抱技术;内容形式并重,打造高质量传播产品;线上线下联动,提高参与热情。