中国形象的“他塑”:“洋网红”对海外受众认知、情感和行为的影响——基于YouTube视频受众评论的分析

作     者：赵永华 廖婧 窦书棋 Zhao Yonghua;Liao Jing;Dou Shuqi

作者机构：中国人民大学新闻与社会发展研究中心 中国人民大学新闻学院北京100872 

出 版 物：《新闻与传播评论》 (Journalism & Communication Review)

年 卷 期：2024年第77卷第2期

页      面：93-105页

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：国家社会科学基金重大项目(16ZDA217) 中国人民大学新闻学院创新团队项目(2022XWTD011) 

主　　题：“洋网红” 海外受众 中国形象 传播效果 

摘      要：“洋网红在海外讲述中国故事的现象日益引起关注,他们具备讲述中国故事的“主体间性,被认为是中国形象“他塑的组成部分,能够为中国故事的国际传播提供新的可能性。“洋网红主要使用YouTube平台发布视频,受众观看视频后的评论则直接反映“洋网红讲述中国故事的传播效果。通过对视频内容和受众评论的分析,发现“洋网红视频使受众在认知层面产生符号的交融,一定程度上能避免东方主义,改善海外受众对华的刻板印象;在情感层面,对于与社会问题、时事相关的视频,受众容易对视频内容和制作动机产生“对抗式解读,而对于语言搞笑类、美食文化类视频,受众则基于共通情感实现对话;观看视频后,受众在评论区联结成基于“趣缘的“微社群,在互动中对视频内容进行延展,产生了学习中文或游览中国等线下行动意向。作为跨文化的讲述者,“洋网红拥有双重文化背景和文化身份,具有较为显著且区别于中国本土传播者的优势,可以弱化信息生产者和接收者在意识形态和文化背景方面存在的错位,有效帮助海外受众降低文化折扣、消除认知偏差和误解,对中国形象建构有着较好的“他塑作用。但与此同时,“洋网红的特殊身份也具有一定风险,因而需要对其生产的内容进行适度引导和把关。