商业模式创新对网络视频平台用户价值共创的作用机理

作     者：俞林 印建兵 浦徐进 Yu Lin;Yin Jianbing;Pu Xujin

作者机构：无锡职业技术学院管理学院江苏无锡214121 江南大学商学院江苏无锡214122 

出 版 物：《企业经济》 (Enterprise Economy)

年 卷 期：2024年第43卷第2期

页      面：54-65页

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：国家自然科学基金青年项目“面向‘一带一路’技术标准创新生态系统关系治理模式研究”(项目编号:72204070) 江苏省社会科学基金项目“新型社群网络嵌入对互联网众创平台价值共创的作用机理研究”(项目编号22GLB041) 江苏省“333高层次人才培养工程”资助项目“多重社会网络嵌入视域下虚拟品牌社区价值共创实现机制与治理策略研究”(项目编号SRC20220217) 

主　　题：网络视频平台 商业模式创新 价值共创 作用机理 

摘      要：数字经济发展需要互联网技术和数字技术作支撑,引导消费者网络视频消费沿着“简单用户搜索—网络平台展示推荐—网络平台算法推荐的路径演变,这对企业的商业模式创新提出了挑战。本文基于企业内外部价值网络理论,以“平台质量-用户认知-用户行为的逻辑分析思路,构建商业模式创新对网络视频平台价值共创的作用机制模型并检验其作用机理。结果显示:商业模式创新的内容质量创新、交互质量变革及创作激励创新对用户认知有促进作用,网络视频平台用户认知对价值共创有促进作用。因此建议:以网络视频平台需求为依据,选择相匹配的商业模式创新方案;加大投入力度,鼓励网络平台关联企业创作视频内容;构建有效链接纽带,畅通平台企业与用户的沟通渠道。