电商经济下消费规模对流通企业品牌建设影响探讨

作     者：朱柏熹 ZHU Baixi

作者机构：重庆交通大学经济与管理学院重庆404000 

出 版 物：《全国流通经济》 (China Circulation Economy)

年 卷 期：2024年第2期

页      面：24-27页

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主　　题：电商经济 消费规模 流通企业 品牌建设 影响 

摘      要：本文尝试对电商经济下消费规模相对于流通企业品牌建设的影响问题进行分析,对流通企业品牌建设受消费规模的影响进行论述,证实两者之间的相关性关系,得出以下几个方面的结论 :(1)在消费规模扩大过程中,流通企业的品牌创新行为会受到一定程度上的抑制,导致品牌建设投入力度受到影响。同时,消费规模持续扩大过程中,对于流通企业而言会产生更多的个性化诉求,导致品牌建设投入增加。(2)货币政策以及产业创新能够对消费规模产生重要影响,进而参与到流通企业品牌建设活动中。(3)产业创新能力增加意味着消费规模对流通企业品牌建设产生的正向影响力强。与此同时,在流通企业创新能力水平偏低的情况下,其相对于市场消费者的吸引力不足,导致消费规模难以发展至有效状态,最终造成企业品牌建设受到抑制与影响。在此基础之上,本文尝试对电商经济下促进流通企业发展的关键途径进行分析,指出包括积极推动电商经济促进流通企业品牌建设政策制度、积极推动流通企业品牌建设与电子商务产业发展的协同融合机制、积极推动流通企业信息化数字化转型、积极推动流通企业管理、技术,以及经营模式创新、积极推动电商经济与流通企业产业一体化建设在内的一系列措施与方法,旨在于适应电商经济下消费规模变化发展趋势,促进流通企业品牌建设质量水平的进一步提升,值得引起业内关注与重视。