商业言论自由与不正当竞争法律规制研究

作     者：龙俊 LONG Jun

作者机构：福建师范大学法学院福建福州350117 

出 版 物：《政治与法律》 (Political Science and Law)

年 卷 期：2024年第2期

页      面：127-145页

核心收录：

学科分类：0301[法学-法学] 03[法学] 030107[法学-经济法学] 

基　　金：国家社会科学基金后期资助项目“商业言论自由法律规制研究”(项目编号:22FYB023)的研究成果。 

主　　题：商业言论 不正当竞争 标识混淆 商业诋毁 虚假宣传 

摘      要：商业言论一词在我国反不正当竞争司法实务中被频繁使用,但学界缺少有关不正当竞争与商业言论自由关系的深度思考。在域外,商业言论主要表现为商业广告,且通常以“宪法保护或“不正当竞争规制的多重面向呈现。我国对商业言论概念的理解更为宽泛,讨论场景也日渐从理论层面的“宪法保护向实践层面的“不正当竞争规制转变。从类型化的分析工具来看,《中华人民共和国反不正当竞争法》中至少包含嵌入式商业言论、对抗式商业言论、误导式商业言论这三种不同类型的商业言论,且分别对应标识混淆、商业诋毁、虚假宣传这三种典型的不正当竞争行为。由于各类行为面临的主要困境与疑难问题不同,商业言论自由与不正当竞争的边界划分可侧重于以不同方式实现:作为嵌入式商业言论的标识混淆,借助法释义学方法,可以确立市场混淆条款中“一定影响的概念内涵;作为对抗式商业言论的商业诋毁,通过利益衡量方法,可以划清与正当商业评论的法律边界;作为误导式商业言论的虚假宣传,通过要件构成分析,可以明晰“误导的判断标准与射程范围。