从新闻标题看“央视新闻”在不同社交媒体平台的自我呈现

作     者：王凌波 Wang Lingbo

作者机构：上海交通大学媒体与传播学院上海200240 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2024年第15卷第3期

页      面：81-84页

学科分类：050301[文学-新闻学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主　　题：主流媒体 社交媒体 自我呈现 “央视新闻” 新闻价值 新闻标题 

摘      要：“央视新闻在不同社交媒体平台开设的账号所发布的新闻标题的语气、句式不尽相同。文章采用内容分析法,从新闻的软硬程度、新闻标题的情感强度以及新闻标题的互动性三个方面入手,对“央视新闻账号在微博、微信公众平台和抖音这3个社交媒体平台上发布的新闻标题进行对比和分析。研究结果显示:第一,“央视新闻微博的新闻专业性最强,“硬度最大,互动性最弱;第二,“央视新闻抖音号发布的新闻最“软,新闻标题传递出的情感最强烈,互动性也最强;第三,“央视新闻微信公众号平均标题字数最少,但指示情绪和情感表达的语气词占比最多。同样是社交媒体平台,微信公众平台更倾向于“消息发布的媒介属性,微博具有较强的用户关系链接的特点,抖音则侧重于媒介娱乐功能。不同的平台特点,加上受众对不同社交媒体平台功能的期待,共同造就了央视新闻账号在不同平台发布新闻时,标题相异的软硬程度、情感强度和互动性。对客观的新闻陈述而言,“央视新闻账号在不同媒体平台采用不同的自我呈现策略,使账号具备了一定的感性和个性特点,对账号的拟人化塑造方面大有裨益,也有助于构建与受众更紧密的关系。