考虑局部市场间用户移动的竞争平台广告投放和定价研究

作     者：周永意 张玉林 Zhou Yongyi;Zhang Yulin

作者机构：东南大学经济管理学院江苏南京211189 

出 版 物：《中国管理科学》 (Chinese Journal of Management Science)

年 卷 期：2024年第32卷第1期

页      面：168-176页

核心收录：

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 020205[经济学-产业经济学] 

基　　金：国家自然科学基金面上项目(72071040) 国家社会科学基金重大项目(21&ZD118) 中央高校基本科研业务费专项资金项目(2242022S30020) 江苏省研究生科研与实践创新计划(KYCX20_0164) 中国国家留学基金管理委员会资助项目(202006090308) 

主　　题：在位平台 进入平台 广告投放 局部市场 移动服务提供方 

摘      要：本文构建一个带有移动服务提供方的局部家政市场中在位平台与进入平台竞争模型,研究进入平台如何通过广告策略切入局部市场,而在位平台如何对进入平台的广告行为进行定价策略反应,以及移动服务提供方对竞争平台广告投放和定价策略的影响。结果表明:(1)若进入平台投放高强度广告,在位平台则选择支付高工资进行回应;当局部市场规模较大时,进入平台将会获得大量市场份额,但利润总为负。(2)若进入平台投放低强度广告,在位平台则选择不回应进入平台,即继续收取垄断价格和支付垄断工资。更多的移动服务提供方也会降低在位平台对进入平台的回应动机,这时进入平台的市场份额和利润可能会高于在位平台。(3)当进入平台投放全覆盖式广告时,在位平台是否选择回应进入平台的广告是由服务提供方和买方的切换成本决定的。