从“媒体出圈”到“价值共创”:非传统旅游城市目的地品牌生态圈塑造研究

作     者：孙平 王德刚 Sun Ping;Wang Degang

作者机构：山东大学管理学院济南250100 

出 版 物：《山东大学学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Shandong University(Philosophy and Social Sciences))

年 卷 期：2024年第1期

页      面：30-41页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 120203[管理学-旅游管理] 1202[管理学-工商管理] 

基　　金：教育部人文社会科学研究规划基金一般项目“从‘能人型’到‘嵌入型’:乡村旅游治理精英角色转换及行动逻辑研究”(21YJA630081) 山东省自然科学基金面上项目“社会创业导向下旅游供应链网络韧性及动态治理机制研究”(ZR2023MG024)。 

主　　题：媒体出圈 非传统旅游城市 网红城市 品牌生态圈 淄博烧烤 

摘      要：社交媒体平台的兴起催生了“网红打卡式新兴旅游方式,带火了一批“网红城市。对于知名度低、传统旅游吸引物匮乏的非传统旅游城市来说,媒体“出圈容易,却难以形成持续稳定的目的地品牌形象。基于品牌生态圈理论,通过梳理“淄博烧烤现象的关键事件,探索从单一网红要素到目的地品牌生态圈塑造的经验模式。研究发现,非传统旅游城市品牌生态圈塑造分四个阶段:聚焦“有效治理的品牌生态圈前期阶段、聚焦“核心IP打造的品牌核心圈塑造阶段、聚焦“价值共创的品牌生态圈初步形成阶段和聚焦“适应性演化能力的城市品牌生态圈可持续发展阶段,不同阶段分别受市场契合性、感官真实性、互动参与性、多主体联动性和情感体验性因素驱动。本研究为非传统旅游城市打造从媒体出圈到目的地品牌可持续发展模式提供了有益借鉴及参考。