滋养你的竞争对手?——考虑电商平台自有品牌的平台需求信息共享策略

作     者：喻冬冬 罗春林 万谧宇 王彪 Yu Dongdong;Luo Chunlin;Wan Miyu;WANG Biao

作者机构：江西财经大学信息管理学院江西南昌330013 南阳理工学院范蠡商学院河南南阳473000 华东交通大学交通运输工程学院江西南昌330013 

出 版 物：《中国管理科学》 (Chinese Journal of Management Science)

年 卷 期：2024年第32卷第1期

页      面：325-334页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：国家自然科学基金项目(72272069,71862014,72161015,72362015) 江西省自然科学基金项目(20202BABL201012) 河南省高校人文社会科学研究项目(2023-ZZJH-035) 河南省科技厅软科学项目(232400411065) 

主　　题：电商平台 自有品牌 需求信息共享 分销模式 代销模式 

摘      要：针对一个供应商和一个电商平台组成的在线销售系统,在电商平台自有品牌引入决策内生的条件下,研究了平台需求信息共享策略。研究表明:引入自有品牌时,分享需求信息在分销模式下会产生双重边际效应和品牌竞争效应,代销模式下则为收益增加效应和品牌竞争效应。不同销售模式下的需求信息共享策略具有显著差异,当自有品牌引入固定成本过高或者过低时,分销模式下电商平台偏好保留需求信息,代销模式下偏向共享需求信息;当自有品牌引入固定成本中等且产品替代率较大时,电商平台可以通过需求信息共享偏好反转来推动自有品牌的引入。