地方农业品牌的建设与成长研究——基于湖南多个典型案例的文本分析
On the Building and Growth of Local Agricultural Brands—A Textual Analysis of Several Typical Cases in Hunan Province作者机构：湖南第一师范学院商学院湖南长沙410205
出 版 物：《湖南行政学院学报》 (Journal of Hunan Administration Institute)
年 卷 期：2024年第1期
页 面：87-96页
学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
基 金：湖南省社会科学成果评审委员会项目“品牌政策理念与措施的省际比较研究”(项目编号:XSP19YBC344)
摘 要：现代化农业强国建设需要进行农业品牌建设。文章结合“行为—绩效范式和“品种—品质—品牌成长机制,对湖南的9个农业品牌建设案例文本进行编码分析,构建“农业品牌建设与成长模型,探索地方农业品牌建设行为与成长机制。研究发现,在政府、供应链的共同驱动下,地方农业品牌建设行为产生一定绩效;现阶段,地方农业品牌建设行为正从品质向品牌阶段发展;各地可继续发挥政府引领作用,提升农业品牌建设主体及其行为的协同性,促进区域内农业品牌高质量发展。
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