基于用户心理的短视频品牌推广研究

作     者：陆瞻 张剑 Lu Zhan;Zhang Jian

作者机构：长沙理工大学设计艺术学院湖南长沙410114 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2024年第15卷第2期

页      面：13-15页

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：2021年度湖南省教育科学规划项目“新时代短视频艺术培育青少年中华传统美德的路径研究”成果 项目编号:XJK21BTW009 

主　　题：用户心理 短视频品牌推广 内容优化 沉浸式体验 情感化内容 

摘      要：视频化时代,短视频已经成为当代社会文化传播与生产中不可或缺的一部分,各种品牌营销也开始从线下推广转向短视频营销推广。因此,如何在短时间内留住更多用户,是短视频内容营销亟须解决的问题。文章通过对短视频内容、形式、推广策略等方面进行分析,得出研究用户心理对短视频品牌推广具有重要意义。文章探讨用户心理与短视频品牌推广之间的关联,基于用户心理的受众中心论认为,在进行短视频品牌推广时,要充分考虑用户的心理需求,将用户体验置于核心地位,并精准定位目标群体,为其提供有价值的情感表达。文章在阐述短视频的崛起及其传播特点的基础上,探讨通过优化短视频内容来进行品牌推广的策略,具体包括:利用元宇宙、AR等技术增强用户的沉浸式体验,增强用户的参与感和留存感,提升短视频的播放量和影响力;利用获得二次反馈的数据进一步激发用户痛点,以达到更好的推广效果,最终实现品牌既定的营销目标。