东麓葡萄酒品牌策略研究

作     者：张卫 李强 ZHANG Wei;LI Qiang

作者机构：银川能源学院商学院宁夏银川753000 银川市葡萄酒产业发展服务中心宁夏银川753000 

出 版 物：《中国酿造》 (China Brewing)

年 卷 期：2024年第43卷第1期

页      面：267-270页

学科分类：0832[工学-食品科学与工程（可授工学、农学学位）] 08[工学] 0836[工学-生物工程] 082203[工学-发酵工程] 0822[工学-轻工技术与工程] 083203[工学-农产品加工及贮藏工程] 

基　　金：宁夏自治区党委宣传部第五批智库项目(NXZK2023040) 

主　　题：贺兰山东麓 品牌形象 品牌策略 定位 品牌体验 

摘      要：当下全球葡萄酒市场的竞争激烈,创建强势葡萄酒品牌已成为竞争取胜的关键。宁夏贺兰山东麓被国际葡萄与葡萄酒组织评为世界葡萄酒明星产区,让贺兰山东麓葡萄酒品牌驰名全球是宁夏地方政府的主要目标。通过实地调查,走访贺兰山东麓葡萄酒产区了解产区的现状,分析品牌创建过程中存在的问题及原因,提出创建贺兰山东麓葡萄酒品牌的路径方法:培育葡萄酒消费市场,提升消费意识;降低葡萄酒的生产成本;明确葡萄酒产品定位;选择合适的品牌元素;通过体验营销,关系营销,产品策略,渠道策略,公共关系策略,次级品牌杠杆理论途径来创建强势贺兰山东麓葡萄酒品牌。