考虑交叉网络效应的第三方平台双边用户引入与增值服务策略
Bilateral user Introduction and Value-added Service Strategies for the Third-party Platform with Cross-network Effects作者机构：重庆大学经济与工商管理学院重庆400044 重庆邮电大学经济管理学院重庆400065 重庆工商大学工商管理学院重庆400067
出 版 物：《中国管理科学》 (Chinese Journal of Management Science)
年 卷 期：2023年第31卷第11期
页 面：174-183页
核心收录：
学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：针对一个为制造商和供应商提供零部件交易场所的第三方平台,考虑交叉网络效应和增值服务投入影响用户接入平台的效用,构建不同用户引入顺序下平台提供增值服务的博弈模型,研究了第三方平台的最优用户引入策略,提出了不同用户引入决策下平台的双边增值服务与定价策略,并分析了平台增值服务投入对定价的影响以及增值服务的价值。研究结果表明:当制造商的交叉网络效应强度较低时,若为供应商提供服务的边际成本较高且为制造商提供服务的边际成本较低,平台应该先引入供应商,否则,平台应该先引入制造商;无论平台采取何种用户引入策略,在一定条件下,平台可以实施对一边用户“高服务低收费,而对另一边用户“低服务高收费的策略;与不提供增值服务的情形相比,平台提供增值服务后降低对一边用户收费更有利。
维普期刊数据库
同方期刊数据库