武汉城市形象建构的多模态图景与对外传播体系建构
作者机构:湖北大学新闻传播学院
出 版 物:《武汉社会科学》 (Social Sciences In Wuhan)
年 卷 期:2023年第3期
页 面:150-156页
学科分类:050302[文学-传播学] 05[文学] 08[工学] 083304[工学-城乡发展历史与遗产保护规划] 0503[文学-新闻传播学] 0833[工学-城乡规划学]
基 金:2022年武汉市社科基金后期资助项目“武汉城市形象建构的多模态图景与对外传播体系研究”(项目编号:2022036)
摘 要:城市形象传播在各种媒介形态的交互重构中,不断构建新的感知维度。本研究对2328个媒体样本进行分析,发现多模态的武汉城市形象建构呈现出如下特征:国内传统主流媒体积极展示武汉经济建设与社会发展成就,短视频在武汉形象塑造上传播力强、互动多,微博空间中武汉城市形象建构的主力是非官方用户,纪录片、电影等虽然数量少,但塑造了“红色武汉“绿色武汉“多姿多彩的武汉“充满烟火气的武汉等多重形象,而外媒却采用了陌生与隔阂的话语策略。要提高城市形象传播的效率,塑造国际消费中心城市的形象,需要从城市精神、城市形态、城市制度、城市行为四个维度深度挖掘城市的文化价值,构建城市形象对外传播体系;提高各方主体参与度,合理利用立体传播矩阵;强化技术赋能;创新传播内容,鼓励民间话语及叙事方式等来优化与调整传播策略。