基于财务分析视角的新式茶饮企业营销策略研究
Research on Marketing Strategy of New Tea Drinking Enterprises based on Financial Analysis作者机构：华南农业大学园艺学院广东广州510642 广东茂名农林科技职业学院广东茂名525024
出 版 物：《中国茶叶》 (China Tea)
年 卷 期：2024年第46卷第1期
页 面：22-28,35页
学科分类：12[管理学] 120203[管理学-旅游管理] 1202[管理学-工商管理]
基 金：广东省农业厅广东现代农业茶叶产业体系育种岗位项目(2023KJ120) 广东省科技厅科技特派员扶贫专项项目(5300-E21238) 广东省科技厅新农村发展研究院农业科技合作共建项目(5300-E21200)
摘 要：运用4P营销理论和业绩评价理论,综合文献研究法、案例分析法和比较分析法,选取奈雪的茶和蜜雪冰城作为研究对象,取其近3~5年的财务数据,通过财务分析反映不同营销策略的成效。研究结果表明,奈雪的茶所采用的直营模式成本费用相对较高,而采用加盟模式的蜜雪冰城财务状况相对较好,其抵抗外部风险的能力较强。该研究可为不同定位的新式茶饮品牌制定营销策略提供一定的参考。
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