数字经济时代农产品营销创新:逻辑、模式与路径

作     者：张蓓 马如秋 朱吉婵 ZHANG Bei;MA Ru-qiu;ZHU Ji-chan

作者机构：华南农业大学经济管理学院广东广州510642 广东省乡村建设研究院广东广州510642 

出 版 物：《中国流通经济》 (China Business and Market)

年 卷 期：2024年第38卷第1期

页      面：22-33页

学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 

基　　金：国家自然科学基金项目“消费者食品安全风险响应与引导机制研究:以跨境电商为例”(77273046) 国家自然科学基金项目“生鲜电商平台产品质量安全风险社会共治研究”(71873046) 广东省哲学社会科学规划项目“农村食品安全风险数字化治理机制研究”(GD22XGL15) 

主　　题：数字经济 农产品营销 创新生态系统 理论逻辑 实现模式 

摘      要：农产品营销创新对于促进农产品产业链扩容提质、发挥联农带农社会效益、推动我国农业农村现代化进程尤为重要。基于创新生态系统理论厘清农产品营销创新的理论逻辑,对创新实践具有重要意义。将创新资源、创新主体、创新技术、创新网络和创新环境等要素相应地演绎为数字资源、数字主体、数字技术、数字社群和数字场景,发现数字经济时代农产品营销创新依托数字资源、数字主体、数字技术、数字社群和数字场景五要素的有机融合、均衡协同和情境共享实现了系统整体最优。以数字资源整合、数字主体联动、数字技术应用、数字社群交互及数字场景共享为依托可以实现农产品全品类营销、全渠道营销、智能化营销、全媒体营销及沉浸式营销五种农产品营销创新模式。因此,可以通过数字资源延伸、数字主体协同、数字技术驱动、数字社群互融和数字场景构建,明确数字经济时代农产品营销创新路径,助力农产品营销拓展产品组合、培育多元主体、构筑信息生态、推进社会商务和深挖文化底蕴。