基于MEC模型的Z世代“特种兵式旅游”消费价值诉求探讨

作     者：刘晓英 

作者机构：山西工程科技职业大学山西太原030619 

出 版 物：《商业经济研究》 (Journal of Commercial Economics)

年 卷 期：2024年第1期

页      面：91-94页

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：山西省社会经济统计科学研究专项课题“山西省旅游资源空间分布格局及发展路径研究”(KYTJ001)。 

主　　题：特种兵式旅游 Z世代 旅游消费 价值诉求 MEC模型 

摘      要：Z世代“特种兵式旅游成为当前颇具市场潜力的热点消费领域。本文基于MEC模型的分析技术,综合运用软式、硬式阶梯方法,针对“特种兵式旅游消费者的价值动机及其形成机理展开探索。研究表明:Z世代“特种兵式旅游价值动机为属性、结果、价值3个阶层,属性是基础动因,结果是中介诱因,价值是根本原因,享乐、成就感、自我定向、刺激是其价值诉求的终极目标;价值诉求的形成机制存在5条关键路径,最重要的是MEC1(对世界的向往和好奇-兴奋-享乐);景区景点是目的地的核心吸引物,亦是Z世代累积炫耀资本并达成社会需求满足的重要属性项,交通设施在其消费行为中起到重要辅助支撑作用,并刺激其产生消费安全感知价值。