短视频平台公共政策传播的信息框架效应——基于“双减”政策的视频内容分析与实验

作     者：陈璟浩 聂卉梓 

作者机构：广西大学区域社会治理创新研究中心 广西大学公共管理学院 武汉大学信息资源研究中心 

出 版 物：《图书情报知识》 (Documentation,Information & Knowledge)

年 卷 期：2023年

核心收录：

学科分类：12[管理学] 1204[管理学-公共管理] 120401[管理学-行政管理] 04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：国家社科基金一般项目“短视频舆情情绪极化原理及干预策略研究”（22BTQ046）的研究成果之一 

主　　题：短视频 公共政策 公共政策传播 信息框架 框架效应 “双减”政策 

摘      要：[目的/意义]短视频作为新兴的互联网信息表达方式，已逐渐成为政策传播的重要工具。探索短视频平台在公共政策信息传播中的效力以及受众采纳意愿，有助于提升公共政策传播效果。[研究设计/方法]以“双减政策为例，根据框架效应理论和信息采纳理论，通过内容分析法归纳总结短视频平台中“双减政策信息框架的组织方式，同时分析不同政策信息框架对传播效果的影响；此外，采用在线控制实验法验证了不同政策信息框架对受众采纳意愿的影响。[结论/发现]在短视频平台中有近四成的信息使用了目标框架，其中损失框架居多，多数采用集体主义视角和非叙事陈述方式；目标框架、文化框架、叙事框架对受众的评论、转发、点赞意愿并未产生显著影响；双减政策信息中，损失、收益框架，集体、个人主义价值观以及叙事和非叙事要素都能增强受众的采纳意愿，并且目标框架与文化框架之间存在交互效应。[创新/价值]研究结论对于政策宣传部门及相关政府机构优化政策传播策略，提高传播效果具有启示作用。