戏曲推广需要创意性策划和播种式营销
作者机构：上海东方艺术中心 浙江音乐学院艺术与文化管理高等研究院
出 版 物：《中国戏剧》 (Chinese Theatre)
年 卷 期：2023年第11期
页 面：21-24页
学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学] 13[艺术学]
主 题：英国广播公司 创意性 主流艺术 营销 主流文化 中国戏曲 古典音乐
摘 要：2008年年初,我应邀赴伦敦参加英国管弦乐协会全国大会(ABO),并做演讲。当时有英国广播公司(BBC)的记者采访我,问道:古典音乐在欧洲正在逐步萎缩,请问在中国是什么样的状况?由此可见,主流艺术的滑坡是世界性的问题。中国戏曲从主流文化滑向边缘的过程,是这种被动局面的组成部分。我们在2004年和2008年所做的两次大规模观众调查表明,喜欢戏曲的观众从21%下降到9%。上海东方艺术中心200多人的运营团队组建后,以前看过戏曲的也只有两个人。
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