互补者声誉对进入平台策略的影响:来自APP与平台小程序的证据
Impact of reputation on complementors’entry platform strategy:Evidence from App and platform applets作者机构：中南大学商学院长沙410083 湖南城市学院益阳413000
出 版 物：《系统工程理论与实践》 (Systems Engineering-Theory & Practice)
年 卷 期：2023年第43卷第10期
页 面：2971-2988页
核心收录：
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
基 金：国家自然科学基金(72302236) 国家自然科学基金重大项目(72091310,72091313)
主 题：平台生态系统 互补者 声誉 互补者进入策略 小程序与APP
摘 要：作为平台经济时代资源配置和利益协调的重要组织,平台生态系统吸引了越来越多的关注.多数已有研究从平台企业视角出发,关注平台的竞争及治理策略,鲜有研究剖析互补者的进入平台策略及其影响机制.本文从互补者视角出发,基于资源依赖理论,实证检验了声誉对多宿主策略、功能设计策略、多重身份策略这三种互补者进入平台策略的影响机制,并揭示了竞争强度对上述关系的调节作用.来自APP与平台小程序的证据表明,声誉越高的互补者越倾向于采取多宿主策略和多重身份策略,同时越倾向于将更少的功能置入平台.此外,互补者与平台企业的竞争强度会强化声誉与进入平台策略的关系.本文深化了平台互补者的行为与决策研究、拓展了声誉理论的应用情境、也为平台生态系统竞合关系提供新的研究视角,为互补者选择合适的进入平台策略提供实践指导.
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