消费社会视域下的电商直播分析

作     者：朱姝 

作者机构：安徽大学新闻传播学院合肥230000 

出 版 物：《江西理工大学学报》 (Journal of Jiangxi University of Science and Technology)

年 卷 期：2023年第44卷第5期

页      面：88-93页

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主　　题：直播电商 消费主义 粉丝文化 群体性孤独 

摘      要：随着网络社会的崛起,电商直播成为人们生活消费必不可少的渠道之一。其为何流行,产生何种影响值得人们深究。本文从社会、技术及文化角度分析了电商直播产生的背景、原因及影响。从社会的角度来看,在后现代社会中,用户更倾向于通过互联网在虚拟空间满足自己的想象。从技术的角度来看,Web2.0时代的网络赋权使个体价值上升,用户更加愿意在网络中表达自己的主体性。从文化的角度来看,用户在参与网络狂欢的同时,用自己的想象要求去塑造主播;而主播在利益的驱动下,用促销刺激人们的消费欲望、用美貌吸引人们驻足观看、用情感打动人们为其带来效益,引导青少年将消费作为证明自己价值的唯一方式,影响青少年的物质观。