互动仪式链视角下品牌直播营销策略分析
作者机构：浙江传媒学院
出 版 物：《西部广播电视》 (West China Broadcasting TV)
年 卷 期：2023年第44卷第16期
页 面：50-52页
学科分类：050302[文学-传播学] 12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：随着信息技术和“互联网+的快速发展,“直播+电商成为销售渠道的重要组成部分,品牌直播营销日渐普及。本文从互动仪式链的视角出发,对品牌直播过程的互动建构进行分析。品牌直播间在新媒体直播技术的加持之下实现了虚拟的身体共在,并且依托平台对场内设置区隔,内部成员在共同聚焦之下实现情感的集体狂欢。品牌直播中的互动行为有利于提升群体对品牌的关注度,促进品牌实现商业价值的提升。在未来,品牌直播可以从仪式情境、精准内容和私域社群三个方面进行挖掘和拓展,以便更好地维系用户,强化互动行为,优化效果,提升效能。
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