流量经济背景下喜马拉雅423听书节营销策略研究
作者机构：南昌大学
出 版 物：《国际公关》 (PR Magazine)
年 卷 期：2023年第16期
页 面：113-115页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：流量经济已经成为数字化时代的发展趋势，为吸引更多的用户流量，企业向用户提供个性化的服务和产品，而在信息爆炸、选择多元化的当下，如何吸引用户，稳定用户好感成为广告营销的重要话题。喜马拉雅作为国内领先的音频分享平台，以4月23日世界读书日为契机，围绕“2023年春日种书计划献礼全民阅读主题，开展系列营销活动，获得大众广泛好评，成为近期打造品牌价值、成功链接用户的营销案例。本文基于流量经济视角，论述喜马拉雅本次活动的背景及现有状况，从内部App营销和外部社会化媒体营销角度分析423听书节成功的数字化营销策略，以期为其他品牌营销提供参考与借鉴。
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