基于大数据营销能力培养的市场营销专业教学改革研究
作者机构：辽宁石油化工大学经济管理学院辽宁抚顺113001
出 版 物：《大学教育》 (University Education)
年 卷 期：2023年第11期
页 面：48-51页
学科分类：0401[教育学-教育学] 04[教育学] 040102[教育学-课程与教学论]
基 金：辽宁省教育科学“十三五”规划2020年度立项课题“大数据背景下市场营销专业人才培养模式改革研究”(JG20DB270) 辽宁省教育厅科学研究经费项目“东北地区经济高质量发展测度、影响因素及其实现路径研究”(W2020001)。
摘 要：随着大数据时代的到来,企业对市场营销人才的能力要求发生了根本性的变化,探讨如何基于大数据营销能力培养进行市场营销专业教学改革具有重要的现实意义。文章以市场营销专业为研究对象,按照大数据营销过程概括大数据营销的四种能力即大数据思维能力、大数据处理能力、大数据分析能力和大数据应用能力,并在此基础上提出了构建基于大数据营销能力培养的课程教学体系、引入多元化教学方法、实施过程性教学评价体系改革等举措,全面提升市场营销专业学生的综合能力。
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