“网红”企业家对消费者购买行为的影响研究
作者机构：浙江万里学院
出 版 物：《经营与管理》 (Management and Administration)
年 卷 期：2023年第9期
页 面：43-48页
学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 12[管理学] 040203[教育学-应用心理学] 04[教育学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
基 金：教育部人文社会科学研究项目“新媒体时代下企业家社交媒体呈现的选择机制与经济影响研究”(21YJC630121) 浙江省自然科学基金“基于信号博弈的企业家社交媒体披露与投资者信息搜集行为研究”(LQ22G020001)
摘 要：基于2020年A股上市的白色家电和汽车整车两大行业企业家网络直播数据，研究“网红企业家对消费者购买行为的影响。通过建立线性模型进行实证分析检验发现，“网红企业家对消费者购买行为有显著的正向影响，说明企业家开通直播等媒体呈现，有助于提高消费者的购买力度。提出在“互联网┼大数据环境下，“网红企业家应根据企业及自身特点，打造适合的营销宣传方式；应提升自身知识储备，体现专业感，输出正能量；应遵守法律，恪守诚信原则，赢取消费者青睐。
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