多模态隐喻视角下国窖1573宣传片的国家形象建构研究
作者机构：四川托普信息技术职业学院外国语系四川成都611743 西华大学外国语学院四川成都610039
出 版 物：《海外英语》 (Overseas English)
年 卷 期：2023年第14期
页 面：195-198页
学科分类：0303[法学-社会学] 0501[文学-中国语言文学] 050102[文学-语言学及应用语言学] 03[法学] 030303[法学-人类学] 05[文学]
基 金：多模态隐喻视角下国窖1573宣传片的国家形象建构研究(项目编号:TP202219)
摘 要：文章以中国白酒鉴赏标准级酒品国窖1573宣传片作为语料,考查宣传片中的多模态隐喻,分析多模态隐喻建构出的品牌形象和国家形象。研究发现,国窖1573宣传片中的多模态隐喻在源域的选择上非常考究,隐喻体现了源域和目标域的物理相似性的同时,涉及了方位隐喻和转喻,它们在多模态隐喻的理解中起到了辅助作用。国窖1573宣传片中多模态隐喻打造了品牌形象和国家形象,也揭示了国窖1573的投资属性,实现其物质和非物质的目的。
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