准社会关系视角下书业播客营销的实践模式与方向探索
作者机构：华东师范大学传播学院 泉州师范学院文学与传播学院
出 版 物：《编辑学刊》
年 卷 期：2023年第4期
页 面：44-50页
学科分类：12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
摘 要：书业播客营销作为近年出版新媒体营销探索的新动向,代表了以用户关系运营为核心,以优质内容生产为驱动的营销思路转换下的实践创新。通过将准社会关系理论嵌入实例分析,文章着重考察了书业播客借由人际吸引和内容互动建立与消费者之间亲密互动关系继而产生说服效果的运作逻辑,并基于此,尝试性地提出专业生产、多元合作、集群联动和多场景转化作为未来书业播客营销在用户长期关系建设方面的主要发展方向。
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