企业家社会责任行为对消费者购买意愿的影响研究
Research on the Influence of Entrepreneur’s Social Responsibility Behavior on Consumers’Purchase Intention作者机构：湖北工业大学经济与管理学院湖北武汉430068
出 版 物：《特区经济》 (Special Zone Economy)
年 卷 期：2023年第414卷第7期
页 面：157-160页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
基 金：湖北省教育厅哲学社会科学重大项目“企业家社会责任行为动机感知对品牌形象的影响机制研究”(20ZD045)
摘 要：本文从认知结构迁移理论的视角,探讨企业家社会责任行为是如何影响消费者购买意愿的,同时引入自我概念一致性和行业属性作为调节变量来研究影响的边界条件。研究结果显示,企业家社会责任行为能够正向影响消费者购买意愿,其中公德行为对消费者购买意愿的影响更大。自我概念一致性和行业属性在企业家社会责任行为和消费者购买意愿之间起调节作用。本研究丰富了企业家社会责任行为理论,为企业家营销活动提供了理论指导。
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