政党形象的生活化传播与情感认同建构——基于H省D市传播实践的考察

作     者：陈希 任增元 CHEN Xi;REN Zeng-yuan

作者机构：武汉科技大学马克思主义学院武汉430074 湖北省意识形态建设研究院武汉430074 吉林大学马克思主义学院长春130012 

出 版 物：《学习与探索》 (Study & Exploration)

年 卷 期：2023年第6期

页      面：53-60,176页

核心收录：

学科分类：03[法学] 0302[法学-政治学] 

基　　金：国家社会科学基金青年项目“‘党员下沉基层’背景下的社区治理共同体建设机制研究”(21CZZ008) 深度学习——研究阐释二十大精神专项课题“政党形象的生活化传播与情感认同建构”。 

主　　题：中国共产党 政党形象 生活化传播 情感认同 情感化设计 

摘      要：生活化传播模式打破了传统传播模式的内生困境,为政党形象传播提供了新思路。在情感化设计的理论视角下,政党形象的生活化传播模式视政党形象为整体性的政治文化产品,将传播对象解构为不同层次的情感化设计后,再重构整体性的情感认识和认同,就能够打破粗放化、灌输化、碎片化等传播痼疾,高度契合情感认同的发展规律。通过对H省D市相关实践的考察发现,生活化传播模式呈现出“感官刺激与伦理情感融合-集体记忆与生活满足统一-情感支持与意义获得实现-榜样作用与负面警示强化的清晰逻辑,从而有效推动了情感认同的发展。在未来政党形象传播工作中,应当注重不断强化、完善政党形象的生活化传播模式,并推动其与大型政治仪式有机整合。