我国乳制品品牌价值主张特征维度及其匹配性研究
作者机构：东北农业大学经济管理学院哈尔滨150030 哈尔滨东安汽车发动机制造有限公司哈尔滨150060
出 版 物：《乳品与人类》 (Dairy and Humankind)
年 卷 期：2023年第3期
页 面：11-17页
学科分类：0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 020205[经济学-产业经济学]
基 金：黑龙江省社科规划项目(22GLB114) 黑龙江省生产托管驱动农业绿色效益实现的路径研究
摘 要：基于商业模式构成要素视角,运用横向案例研究方法,阐释了我国乳品行业不同乳制品品牌的功能型和情感型两种价值主张。结合乳品行业的特殊性分析了所有好处、专业性、颠覆性和共振性与价值主张具体内容的匹配关系,认为情感型价值主张实现过程中核心价值与附属价值的统一起到一定的中介作用,功能型价值主张实现过程中共振性尤其是情感共振和体验共振起到一定的中介作用。
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