大城市居民对周边乡村多功能转型的响应--基于“知识-态度-行为”(KAP)模型的分析

作     者：谷晓坤 李小天 许德娅 范菽英 周小平 祝琪瑞 GU Xiaokun;LI Xiaotian;XU Deya;FAN Shuying;ZHOU Xiaoping;ZHU Qirui

作者机构：上海交通大学国际与公共事务学院上海200030 上海交通大学中国城市治理研究院上海200030 北京师范大学政府管理学院北京100875 华东师范大学传播学院上海200241 宁波市规划设计研究院宁波315042 

出 版 物：《地理研究》 (Geographical Research)

年 卷 期：2023年第42卷第6期

页      面：1598-1612页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 1204[管理学-公共管理] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 020202[经济学-区域经济学] 

基　　金：国家自然科学基金项目(72074143、71974220) 上海市科技创新行动计划“一带一路”国际联合实验室建设项目(22230750500) 

主　　题：乡村多功能转型 大城市乡村 “知识-态度-行为”(KAP)模型 响应 城市治理 

摘      要：大城市居民作为最主要的乡村多功能消费者,是影响乡村多功能转型和价值显化的关键主体之一。该研究基于长三角城市群典型大城市宁波的调查问卷数据,利用KAP模型提出3个研究假设,从城市居民的知识(K)、态度(A)和行为(P)三方面探讨大城市居民对乡村多功能转型的响应机理。结果显示:①宁波居民对11个乡村功能的认知态度全部显著,其中,对乡村提供休闲放松功能、乡村农耕文化体验功能和养老功能最为认可,均值分别是5.99,5.88和5.79;②大城市居民对乡村多功能转型具有“知识获取(K)-认知态度(A)-行为意图(P)的传导和响应路径,即居民获取的关于乡村的知识、居民对乡村多功能的认知态度显著影响他们的乡村消费行为意图;③宁波居民对乡村多功能的认知态度(A)主要受由媒体和人际传播产生的外源性知识影响;除农产品供应功能、工业发展功能和文创功能以外,居民对其他8个乡村功能的态度(A)与他们前往乡村居住、旅游、工作和养老的行为(P)之间存在显著相关。研究结论:促进大城市乡村多功能转型的政策,应当重视城市居民对乡村消费的多样化需求在信息传播、差异化发展和乡村公共基础设施改善方面更好的承接城市居民的“乡愁。