数字化情境下古镇文化遗产的审美体验研究——以长沙望城湘江古镇群为例

作     者：贺小荣 徐海超 史吉志 秦俊娜 He Xiaorong;Xu Haichao;Shi Jizhi;Qin Junna

作者机构：湖南师范大学旅游学院 

出 版 物：《文化产业研究》 (Cultural Industry Research)

年 卷 期：2023年第1期

页      面：350-367页

学科分类：12[管理学] 0601[历史学-考古学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 060107[历史学-文化遗产与博物馆] 06[历史学] 060207[历史学-专门史] 0602[历史学-中国史] 

基　　金：国家社会科学基金后期资助项目“文化遗产活化”(21FGLB070) 湖南省自然科学基金资助项目(2022JJ30387)“遗产旅游地应对气候风险的弹性社区建构研究”的阶段性研究成果 

主　　题：文化遗产 数字化传播 审美体验 SOR理论 古镇 

摘      要：数字化技术为文化遗产对外传播提供了重要的媒介与平台，而关注传播受众的主观体验与感受是优化传播过程中的重要一环。本文基于SOR理论，以湖南长沙湘江古镇群为案例地，借助问卷调查以及结构方程模型(SEM)分析方法，剖析了文化遗产数字化传播、审美体验与旅游行为意愿三者之间的作用关系。研究表明：(1)文化遗产数字化传播直接影响旅游行为意愿；(2)文化遗产数字化传播正向影响传播受众的审美理解、审美共创和审美评判，以上审美体验的三大维度又同时正向作用于旅游行为意愿；(3)审美理解、审美共创和审美评判均在感官刺激、场景构建对旅游行为意愿影响中起部分中介作用，审美评判在人机互动对旅游行为意愿的影响中起到部分中介作用，而审美理解和审美共创在社会交往对旅游行为意愿的影响中起部分中介作用。