媒介可供性视角下抖音乡村兴趣电商的进路研究
作者机构：浙江传媒学院新闻与传播学院
出 版 物：《新媒体研究》 (New Media Research)
年 卷 期：2023年第9卷第4期
页 面：61-65页
学科分类：05[文学]
基 金：2021年浙江省教育厅一般科研项目(研究生专项)“共同富裕背景下数字乡村文旅融合的创新路径研究”(项目号Y202146600)的研究成果
摘 要：电商作为经济发展的手段逐渐成为了乡村振兴的重大策略之一,而抖音关于兴趣电商概念的提出为乡村的发展提供了新方向。从媒介可供性视角分析抖音为乡村传播提供的技术支持,探索抖音兴趣电商的进路,以内容可供性、社交可供性、传播可供性三个维度分析兴趣电商在乡村短视频与直播中的应用。生活化场景、公域与私域的联合、算法精准推送等特点推动乡村的美好进入大众视野,有助于乡村文化传播。同时,兴趣电商与乡村区域特色、文化结合变现,在一定程度上也带动乡村的电商产业、文旅产业等经济发展。
维普期刊数据库
同方期刊数据库