基于AHP-EWM的茶叶包装迭代设计需求识别研究

作     者：包荣华 BAO Rong-hua

作者机构：桂林航天工业学院广西桂林541004 

出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)

年 卷 期：2023年第44卷第10期

页      面：221-230页

学科分类：1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 

基　　金：广西高等学校千名中青年骨干教师培育科研项目(2021QGRW038) 广西高校中青年教师科研基础能力提升项目(2023KY0800)。 

主　　题：茶叶包装 迭代设计 需求识别 层次分析法 熵权法 

摘      要：目的基于受众视角识别茶叶包装的迭代设计方向,为设计师设计出符合目标受众需求的茶叶包装提供参考。方法首先确定茶叶包装受众群体,在此基础上运用深度访谈获取目标受众对茶叶包装的需求,并利用层次分析法(Analytic Hierarchy Process,AHP)求解目标受众需求主观性权重,即目标受众对茶叶包装各项需求希望被满足的初始期望程度,然后借助熵权法(Entropy Weight Method,EWM)获取目标受众需求客观性权重,即目标受众对茶叶包装各项需求的实际关注程度,再运用折线图将受众对各项需求的主客观权重对比结果进行可视化展现,并以此为基础识别出关键需求,确定茶叶包装设计机会点,为茶叶包装的迭代设计提供参考。结论从受众视角出发,运用定性与定量相结合的方法识别出当前茶叶包装在便携性、交互性、文化性和品牌性四个方面的关键需求,并基于目标受众的反馈总结出场景化的便携设计、多感官的交互方式、多方位解读文化属性及树立产品品牌价值4项迭代设计切入点,为设计师完善茶叶包装的迭代设计提供可参考的迭代设计路径。