基于详尽可能性模型的双路径舆论引导策略

作     者：徐霄扬 XU Xiao-yang

作者机构：汕头大学长江新闻与传播学院广东汕头515063 

出 版 物：《汕头大学学报（人文社会科学版）》 (Journal of Shantou University(Humanities and Social Sciences Edition))

年 卷 期：2022年第38卷第12期

页      面：77-84,96页

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：广东省哲学社会科学规划项目“智媒时代算法新闻的受众认知与价值偏向防范”(GD21YXW01) 广东省普通高校青年创新人才项目“新兴媒体使用对青年社会心态的影响路径研究”(2019WQNCX028) 汕头大学科研启动基金资助项目“网络使用对受众社会心态的影响研究”(STF19026) 

主　　题：舆论引导 详尽可能性模型 中心路径 边缘路径 

摘      要：当前的舆论引导的主阵地在互联网,但互联网的匿名性、开放性及信息的碎片化等特性都提升了舆论引导的难度。过往舆论引导的理论与应用研究大都遵循说服矩阵等单一线性的引导理论展开,难以适应当下复杂多变的舆论引导形式。社会心理学领域中的详尽可能性模型将人的认知加工分为了中心路径和边缘路径,与其对应,舆论引导也可以从中心和边缘两种路径展开。在两类路径中,中心路径能够产生稳定持久的舆论引导效果,但重大舆情事件的发展过程中,信息的碎片化和虚假信息的横行,常难以诱发偏重精细加工的中心路径,因而边缘路径在舆论引导中同样有其价值。通过对详尽可能性模型相关研究的梳理,文章提出中心-边缘双路径舆论引导策略,并设计了两项实验研究,以为双路径舆论引导策略的完善和应用,提供方法和数据上的支撑。