数字化背景下非遗网格化营销体系研究——以承德市布糊画为例
作者机构：河北经贸大学石家庄050056
出 版 物：《老字号品牌营销》 (China Time-honored Brand)
年 卷 期：2023年第9期
页 面：6-9页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
基 金：河北省2022年省级大学生创新创业训练计划项目:数字化背景下非遗产业网格化营销策略研究——以承德市布糊画为例(项目编号:S202211832004)的研究成果
摘 要：随着数字化时代的到来,打破了非遗以传承人为营销主体的限制,以及传播的时空壁垒,但目前,中国非遗的商业化还处于第一阶段,大部分聚焦于打开普通消费者的规模市场,这对于传承非遗文化的内涵无疑起到了相反的作用,要想精准化打开市场,需要制定合适的营销策略。网格化作为一种营销的新形式,以客户为核心出发,可更好地满足客户的差异化需求,为非遗的商业化转型提供了一种新的研究思路。本文以网格化营销为切入点,深入分析了当前布糊画发展所面临的问题,针对其面临的问题提出适合布糊画企业发展的网格化营销体系。
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