从平移到颠覆:技术可供视域下数字广告的发展演进

作     者：曾琼 ZENG Qiong

作者机构：湖南师范大学新闻与传播学院湖南长沙410081 

出 版 物：《湖南师范大学社会科学学报》 (Journal of Social Science of Hunan Normal University)

年 卷 期：2023年第52卷第2期

页      面：114-122页

核心收录：

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：国家社会科学基金一般项目“计算技术范式下广告产业转型发展研究”(20BXW119)。 

主　　题：数字广告 技术可供性 网络 计算 元宇宙 

摘      要：在技术可供性的理论视域下审视数字广告三十年的发展,从网络与数字技术时代的初始演进到大数据计算技术的重大变革,从传统媒体广告的互联网平移到颠覆性创新,都是技术可供与技术行动者的可供感知及其应用需求双向互动与协同演进的结果.元宇宙时代新的技术将为数字广告的演进提供新的行动可能,重新激发行动者们在计算技术范式下逐渐丧失的创新动力,传播的场景化、运作的高度智能一体化、效果的沉浸化,将成为元宇宙技术可供下数字广告发展演进的三大重要面向,广告业也将由此进入一个新一轮的技术创新与技术革命的时代.