广播节目的主持搭档在融媒体环境下的IP化探索

作     者：赵爽 Zhao Shuang

作者机构：北京广播电视台北京100022 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2023年第14卷第4期

页      面：153-156页

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学] 13[艺术学] 

主　　题：广播节目 主持 节目搭档 IP化 媒体融合 品牌塑造 

摘      要：主持人作为广播节目的核心人物,对节目的质量、定位和风格等都有着至关重要的影响。由于广播节目的伴随性、娱乐性等特点,“搭档主持是广播主持的一种非常主流的形式。配合默契的搭档可以带来更好的节目效果,吸引更多的受众。进入互联网时代,受众对主持人有了更多的互动需求,仅仅是“工作化定位的搭档主持关系不能满足受众更多的情感连接需求,通过“互联网+的手段,更生活化地展示搭档的日常,成为增强受众黏性的手段。形成有IP属性的固定搭档主持不仅可以带来更多元的传播效果,也更适应融媒体时代受众的心理需求。文章分析IP化搭档主持的必要性,同时探索应该如何打造能让受众喜爱的搭档主持关系。文章采用经验总结法、举例法、比较法和调查访谈等方式,分析当下不同平台的传播特点以及受众的情感需求,并结合一些成功案例探讨搭档主持IP在融媒体环境中的传播优势,进而提出塑造成功的搭档主持IP的具体建议,希望可以助力传统媒体转型,取得更好的平台品牌价值并占领舆论阵地。