新经济环境下大学生购买国外奢侈品研究——以北京海淀区为例
College Students’Purchase of Foreign Luxury Goods under the New Economic Environment:Evidence from Haidian District,Beijing作者机构：中国地质大学(北京)经济管理学院北京100083 中国地质大学(北京)外国语学院北京100083
出 版 物：《全国流通经济》 (China Circulation Economy)
年 卷 期：2023年第3期
页 面：4-7页
学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 040203[教育学-应用心理学] 04[教育学]
摘 要：改革开放后,我国国民经济快速增长,消费市场充满活力。随着中国国民收入水平的提高,人们的消费心态发生变化,奢侈品消费随之增加。新经济环境下的消费观不可避免地渗透到大学生群体,消费者年轻化趋势明显,以大学生为主的年轻消费者逐渐成为奢侈品消费主力军之一。2019年新冠疫情暴发以来,在国内外多种复杂因素的影响和制约下,奢侈品行业虽受到冲击,但仍旧在国内受到追捧,尤其是国外知名奢侈品牌。本文以北京市海淀区大学生奢侈品消费现状数据为切入点,从品牌方、购买者等多角度分析国外奢侈品营销现状,并提炼出当代大学生的奢侈品消费观。同时,本文会通过数据分析、图表等形式分析海淀区大学生对国内外奢侈品消费认知,为提高大学生对中国奢侈品品牌认知度的提出合理解决建议,并从国外奢侈品的发展道路侧影折射我国奢侈品行业的前景发展,为国内行业发展提供合理建议。
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