跨文化传播视域下的数字藏品出海研究

作     者：祝新乐 解学芳 Zhu Xinle;Xie Xuefang

作者机构：同济大学人文学院 

出 版 物：《出版发行研究》 (Publishing Research)

年 卷 期：2023年第1期

页      面：57-66页

核心收录：

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：教育部人文社会科学研究规划基金“人工智能驱动网络文化产业创新的价值风险与治理研究”(项目编号:20YJA860004) 上海市曙光计划“AI时代文化创意产业创新机理及其伦理边界研究”(项目编号:19SG20)研究成果。 

主　　题：数字藏品 NFT 跨文化传播 文化出海 

摘      要：作为NFT的中国式探索,数字藏品因文化、技术、媒介属性的共同在场成了文化出海的全新载体。基于Web3.0的技术赋权、弱连接的社交关系和具身参与的沉浸式消费体验,数字藏品激发了全民族文化创新创造活力、构筑了“想象的共同体、深化了他者的理解,三者共同构成了数字藏品跨文化传播的逻辑动因。同时,数字藏品在实际出海航程中也面临着因跨链技术受限导致的出海路径阻滞、文化适应中的自文化和他文化倾向平衡难题、金融属性遮蔽文化内涵引发的传播效果偏差三大难题。基于此,构建互通、互认、互信、共治的跨链协同机制,持守兼顾在地身份和他者文化的文化整合策略,坚持文化引领和“脱虚向实的可持续发展路向成为数字藏品走出出海困局,提升跨文化传播效能的可行路径。