银发网红:缘起、机遇与挑战

作     者：杜鹏 马琦峰 Du Peng;Ma Qi-feng

作者机构：中国人民大学人口与发展研究中心 中国人民大学老年学研究所 中国人民大学社会与人口学院北京100872 

出 版 物：《社会建设》 (Social Construction)

年 卷 期：2023年第10卷第2期

页      面：15-25页

学科分类：12[管理学] 1204[管理学-公共管理] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：国家社会科学基金重大项目“实施积极应对人口老龄化国家战略”(21ZDA106)。 

主　　题：银发网红 社会参与 积极老龄观 短视频 

摘      要：近年来,银发网红在各大网络平台快速走红并吸引了大量的社会关注。银发网红是指通过短视频等形式展现自身的行为、态度与特质,引发网民关注,取得较高热度的老年个人及团体。在老龄化与网络化交织并存的社会背景下,银发网红的出现有其合理性与必然性。整体而言,银发网红为老年人与外部社会、老年群体内部及不同代际群体间的良性互动带来了新的机遇,但在实践过程中也面临着资本异化行为、新的风险因素、错误内容引导、持续能力不足等挑战。对此,应当深刻把握积极老龄观的内涵,以客观的、全局的、发展的态度来看待银•发网红,既要鼓励支持,更要扬长避短,调动政府、市场、社会、家庭及银发网红本人等主体积极性,合力破局、共迎挑战。