上海租界时期戏院生产与营销
作者机构：南京大学文学院戏剧影视艺术系
出 版 物：《戏曲艺术》 (Journal of National Academy of Chinese Theatre Arts)
年 卷 期：2014年第35卷第1期
页 面：57-62,78页
核心收录：
学科分类：06[历史学] 060207[历史学-专门史] 0602[历史学-中国史]
基 金：教育部人文社会科学研究青年基金项目"上海租界时期戏曲生态研究"(10YJC760006)阶段性成果
摘 要：在近代上海租界特殊的环境中,上海的戏剧产业发展出以戏院为市场主体的生产与营销机制。这一机制从根本上改变了戏剧生产方式:从为产品找到合适的观众,到生产观众需要的产品。与此相配套的是灵活的产品策略和营销策略。上海租界时期戏院的所有活力来源于对市场机制的适应,而当它的生产和营销开始违背市场规律,也就必然走向末路。
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