微电影的广告属性分析
作者机构：西北大学新闻学院
出 版 物：《新闻界》 (Journalism and Mass Communication)
年 卷 期：2013年第21期
页 面：44-47页
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：西北大学教改研究成果培育与推广计划立项项目(JX12031) 西北大学科学研究基金(人文社科类)
摘 要：影视广告的概念在单纯的电影时代专指胶片广告,随着电视的普及,电视广告被囊括其中。在新媒体环境下,微电影则为影视广告的概念增加了新的内涵和外延。本文在梳理影视广告发展史的基础上,剖析了微电影的媒介特征,指出微电影的本质是它的广告属性。
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