活跃度与补贴对O2O平台需求的影响机理及优化策略

作     者：吴志樵 康亚玲 罗健 唐加福 WU Zhi-qiao;KANG Ya-ling;LUO Jian;TANG Jia-fu

作者机构：东北财经大学管理科学与工程学院辽宁大连116025 海南大学管理学院海南海口570228 

出 版 物：《中国管理科学》 (Chinese Journal of Management Science)

年 卷 期：2023年第31卷第2期

页      面：173-181页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71831003 72172027)。 

主　　题：数据赋能 即时需求 网络效应 活跃度 补贴策略 

摘      要：研究了商家活跃度和补贴水平对O2O(Online to Offline)平台需求的影响机理及用户需求随机下平台如何制定补贴策略的问题。首先,依托百度外卖(饿了么)实际运营数据特征,考虑商家活跃度和补贴水平下,构建时间序列与多元回归相结合模型,来有效识别活跃度与补贴带动用户需求的影响机理,结果表明,商家活跃度及补贴优惠能够有效带动用户需求。其次,进一步结合O2O用户即时需求与订单价格呈现的非线性相关特性,构建平台、商家、用户参与的序贯博弈模型,分析平台最优活跃度水平及最优补贴策略。结果表明,为获取总体收益最大,平台应依据商家交叉网络强度差异化实时调整补贴策略,进而灵活调控用户弹性。