弹幕式压屏广告在品牌传播中的应用探析——基于互动传播模型
作者机构：北京理工大学珠海学院珠海519088
出 版 物：《老字号品牌营销》 (China Time-honored Brand)
年 卷 期：2023年第5期
页 面：13-15页
学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：在融媒体时代,品牌信息的传播方式也日趋多元化、灵活化和高效化。弹幕式压屏广告作为内生广告的重要表现手法之一,以其互动性高、趣味性强、即时传播、精准投放等特点受到越来越多品牌方和广告主的青睐,为品牌传播带来独特的应用价值。本文将基于互动传播模型,分析弹幕式压屏广告在品牌传播中的优势及不足之处,探讨其在品牌传播中的应用价值、营销策略与发展意义,希望在未来的发展过程中能为品牌多样化的传播渠道以及丰富的品牌资产创造更多的可能性与福祉。
维普期刊数据库
同方期刊数据库