乡村旅游移动互联网营销策略研究——以西昌市琅环镇桃园村为例

作     者：宋勇 周锋 陈星 朱波 

作者机构：西昌市蓝梦动力网络科技有限公司四川西昌615000 

出 版 物：《旅游纵览》 (Tourism Overview)

年 卷 期：2023年第2期

页      面：191-193页

学科分类：12[管理学] 120203[管理学-旅游管理] 02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 1202[管理学-工商管理] 

主　　题：乡村旅游 移动互联网 网络综合营销 

摘      要：在现今“移动互联网浪潮下,本文以乡村旅游互联网营销新模式为出发点,探讨乡村旅游互联网营销的新趋势,采用深度访谈、实地调查等方法收集整理各类数据,从家庭农场、家庭农家乐及小微企业经营主高低不一的互联网营销水平、滞后的营销理念、尚不完善的旅游体系、产品重复单一、线上线下融合不足、推广力度不足六方面分析四川省西昌市琅环镇桃园村乡村旅游移动互联网营销的现状,并提出相应策略,即通过政策引导强化网络营销意识、组织专业培训提升网络营销理念和方式、组建乡村旅游发展联合会增加优势互补、完善网络平台搭建、促进产品多元化与差异化、分析目标市场、推动线上线下深度融合、拓展营销新渠道、开辟营销新方式。