基于线上销售的秋冬针织衫面料视觉感知与评价

作     者：郑亮 高倍倍 温润 ZHENG Liang;GAO Beibei;WEN Run

作者机构：江苏联合职业技术学院苏州工业园区分院数字艺术系江苏苏州215000 东华大学纺织学院上海201620 东华大学产业用纺织品教育部工程研究中心上海201620 

出 版 物：《现代纺织技术》 (Advanced Textile Technology)

年 卷 期：2023年第31卷第2期

页      面：1-11页

学科分类：0821[工学-纺织科学与工程] 08[工学] 082104[工学-服装设计与工程] 

基　　金：上海市哲学社会科学规划课题(2020BWY032) 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2232022G-06) 

主　　题：线上销售 针织衫 视觉感知 眼动追踪技术 面料展示方式 销售页面 

摘      要：服装集视觉、触觉于一身,其品质高低需综合二者评价。线上销售产品的局限是消费者缺乏触觉体验,消费者满意度及购物效率因而降低。本文以线上销售秋冬纯棉和羊毛针织衫为实验对象,采用眼动仪及统计学分析方法探究消费者注视规律,并对消费者在面料实物和销售页面两个维度的视觉感知进行主客观分析与评价,最后对研究结果进行验证。结果表明:对于纯棉和羊毛面料的线上展示,消费者注视基本遵循横向先中间后从左至右,纵向由上至下的规律;面料各性能触觉感知较视觉评分高,表明消费者对线上销售商品的性能感知存在欠缺,而对于纯棉面料的保暖感以及羊毛面料的柔软感和厚实感,视觉评分已接近触觉,可一定程度反映手感。此外,两种面料的柔软感、弹性感和悬垂感易通过视觉感知获得,而能体现秋冬特点的保暖感和厚实感在线上展示时应通过辅助方式加以突显;销售页面应侧重针织衫侧面展示并辅以相关文字描述。