他山之石,如何攻玉——小企业拼凑外部资源加快品牌建设机理研究

作     者：曾国军 王荷 徐雨晨 Zeng Guojun;Wang He;Xu Yuchen

作者机构：中山大学旅游学院 贵州财经大学工商管理学院 香港理工大学中国香港 

出 版 物：《南开管理评论》 (Nankai Business Review)

年 卷 期：2022年第25卷第6期

页      面：29-38,I0007,I0008页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 1202[管理学-工商管理] 

基　　金：国家自然科学基金项目(42071174、41901164、41971190)资助。 

主　　题：拼凑 外部资源 品牌建设 小企业 

摘      要：加快品牌建设是企业创新发展的重要目标。现有研究聚焦大企业,对处于资源与能力约束的小企业如何加快品牌建设尚欠研究。本文援引资源拼凑理论,探讨小企业拼凑外部资源加快品牌建设的过程。研究发现:在资源拼凑情境下,小企业加快品牌建设依循“拼凑资源选择—拼凑能力演化—品牌路径变迁的过程。拼凑资源选择以资源价值为主要特性,包含资源功能、资源关系等多重属性。拼凑能力演化呈现外部到内部、凑合到整合的学习过程。资源选择的多重构建性与能力演化的内外学习性,形成了从回避约束累积共性到应对约束加快差异的动态品牌路径。本文研究发现为小企业从产品制造向品牌创造转变提供了借鉴。