聚合品牌力量 释放重组优势
作者机构：北京首农食品集团有限公司
出 版 物：《中国农垦》 (China State Farm)
年 卷 期：2023年第3期
页 面：78-79页
学科分类：12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
主 题：品牌架构 老字号品牌 管控机制 集团 品牌力量 现代食品 国际竞争力 品牌传播
摘 要：首农食品集团高度重视品牌建设,围绕集团“建设具有国际竞争力、引领健康美好生活的现代食品集团的战略目标,从梳理首农食品集团品牌价值定位、建立集团母子品牌架构、设立品牌管控机制、激活老品牌、制定未来品牌传播计划五个方面出发,科学谋划品牌架构,聚焦母品牌价值,确定品牌管理思路,定位母子品牌关系,激活老字号品牌,重新进行形象塑造。
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