接受美学视域下的公益广告塑造策略探究
作者机构：安徽师范大学安徽芜湖241002
出 版 物：《中文科技期刊数据库（全文版）社会科学》
年 卷 期：2023年第2期
页 面：16-18页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 01[哲学] 13[艺术学] 0101[哲学-哲学] 05[文学] 010106[哲学-美学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：公益广告的制作,其目的就是在于吸引公众的注意,以期进一步影响其行为,而要努力做到提高公益广告的创作质量和传播效果,就必须要重视对公益广告接受者的把握,即站在公益广告受众的立场上来进行创作思考。本文基于接受美学视角来对公益广告塑造展开探究,强调用接受美学所赋予的受众主体地位这一关键阐述来分析公益广告塑造如何更好的把握受者中心地位,并据此进一步指出公益广告塑造中关于受众的相关设定或想象以及互动的重要性,以期强化公益广告塑造过程中的受众意识,促使公益广告塑造的美学性更加优化与完善,汇聚美学思维。
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